包裝與標(biāo)簽之于產(chǎn)品的重要性

各行各業(yè)的流通產(chǎn)品都要使用包裝，那么對于快消品行業(yè)的大品牌公司，包裝的理念、功能是什么呢?而產(chǎn)品包裝上的標(biāo)簽又有哪些作用呢?

大品牌的包裝理念及功能

包裝的保護(hù)功能

質(zhì)量是產(chǎn)品的保障，質(zhì)量是企業(yè)的生命，如果包裝起不到有效的保護(hù)作用，比如在運(yùn)輸倉儲過程中出現(xiàn)破損、劃傷，或因跌落造成產(chǎn)品破碎等現(xiàn)象，都被視為包裝對產(chǎn)品的保護(hù)不夠;另外，在當(dāng)下渠道份額日益增高的電商領(lǐng)域，對包裝的產(chǎn)品保護(hù)性能要求更高，在更長更復(fù)雜的物流鏈條上，確保商品到達(dá)消費(fèi)者手中完好無損將給包裝帶來更大挑戰(zhàn)。

在品牌公司里的包裝認(rèn)證流程中，功能認(rèn)證被視為極其重要的一環(huán)。產(chǎn)品在打樣階段的各種功能(如跌落、振動、摩擦等)測試，都必須通過認(rèn)證，同時不少企業(yè)將模擬實(shí)際運(yùn)輸?shù)脑囼?yàn)也納入了包裝功能認(rèn)證的范圍里，試驗(yàn)的范圍從小規(guī)模試驗(yàn)到中型試驗(yàn)再到大型試驗(yàn)和最后的大生產(chǎn)階段，乃至生產(chǎn)后的渠道跟蹤，如商超、大型倉庫、電商物流倉庫等。所以說，對產(chǎn)品的保護(hù)是包裝的首要任務(wù)。

包裝的外觀展示功能

包裝的另外一個重要功能是促進(jìn)銷售。除了法律法規(guī)規(guī)定的必要的產(chǎn)品文字介紹外，搭配得當(dāng)?shù)牟噬珗D案以及精美的文字表現(xiàn)形式等平面設(shè)計內(nèi)容都能增強(qiáng)包裝的外觀展示功效。同時，與功能結(jié)合的精妙結(jié)構(gòu)設(shè)計也能給產(chǎn)品帶來立體感以及真實(shí)感，當(dāng)然，一定的材料加工工藝，如印刷用的貓眼工藝，選用特殊紙張等，都可以提升產(chǎn)品外觀視覺效果。配以時下流行的二維碼一品一碼技術(shù)以及AR技術(shù)，可以增加客戶的互動體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者感知接收到產(chǎn)品標(biāo)識信息以外的內(nèi)容。

包裝的環(huán)保使命

不少品牌公司提出，在增加產(chǎn)品銷量的同時，節(jié)能減排也是很關(guān)鍵的目標(biāo)，這里具體是指降低碳排放的要求。主要表現(xiàn)為幾點(diǎn)：一是為減少包裝件數(shù)，和產(chǎn)品保護(hù)功能以及外觀展示無關(guān)的包裝可以剔除不再使用，也有利于提升生產(chǎn)效率;二是減少單件包裝的重量，即減重，因?yàn)槊恳还潭▎挝恢亓康陌b在生產(chǎn)過程中都會產(chǎn)生相應(yīng)數(shù)量的碳排放，更輕質(zhì)的包裝，比如傳統(tǒng)硬包裝改成軟包裝，對環(huán)境將更友好;三是包裝的可循環(huán)使用，比如說用于電商渠道的站點(diǎn)周轉(zhuǎn)紙箱和緩沖材料，清潔用品和食品硬質(zhì)包裝與補(bǔ)充裝(軟包裝)的配合使用等等，這些都被視為最直接的材料節(jié)約;四是包裝的回收，使用單一可回收的包裝，如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、鐵盒等，可收集處理并回收加工再使用;五是包裝工藝的優(yōu)化，比如采用水性油墨、不覆膜的紙盒、無溶劑膠水或者水性膠水等等。環(huán)保是一項(xiàng)公益，也是每一個包裝人的事業(yè)。

標(biāo)簽的畫龍點(diǎn)睛之處

標(biāo)簽，承載著完整的產(chǎn)品信息和展示效果，也彰顯了產(chǎn)品本身的氣質(zhì)和個性，應(yīng)該說是對產(chǎn)品包裝起到畫龍點(diǎn)睛的作用。對于成品包裝上標(biāo)簽的要求，一個是質(zhì)量上的要求，即無褶皺，無氣泡，無劃痕，無毛邊等，印刷套印精準(zhǔn)，無疊影，無漏墨，無油墨雜質(zhì)等，貼合性好，無翹邊。另外一個是信息時代的新要求，即承載更多的產(chǎn)品介紹資料，用二維碼等形式展現(xiàn)，連接到更多產(chǎn)品背后的品牌故事、同類產(chǎn)品介紹等促銷信息;還有一個是AR技術(shù)，即通過消費(fèi)者掃描產(chǎn)品標(biāo)簽而將之前錄入的視頻照片文件播放，讓消費(fèi)者感到身臨其境，融入品牌中，提高消費(fèi)者的現(xiàn)場感。

未來標(biāo)簽的發(fā)展趨勢

標(biāo)簽從來不是價格越貴或者成本越高就越好，而是越符合品牌定位、突出品牌個性越好。固然，標(biāo)簽的選擇也被產(chǎn)品的利潤率指標(biāo)所束縛，需要在有限的成本空間內(nèi)尋求材料、工藝、設(shè)計等方面的平衡。然而，未來標(biāo)簽是大數(shù)據(jù)的收集載體，可以通過RFID技術(shù)將消費(fèi)者的使用數(shù)據(jù)、全渠道的物流數(shù)據(jù)等整合起來，成為品牌公司的重要資源，便于進(jìn)一步開拓新市場。